Die Unternehmen der Kran- und Hebezeugbranche sind weitgehend mittelständisch geprägt und unternehmergeführt. Daher ist die voranschreitende Globalisierung des Wettbewerbs, anstehende Investitionen sowohl in zusätzliche Vertriebsmärkte zur Internationalisierung als auch in Entwicklungsaktivitäten für Automatisierungstechnik im Kontext der Industrie 4.0 eine fordernde, teilweise auch kapitalintensive Herausforderung für diese Unternehmen. Ein Lösungsansatz ist die Wertschöpfung entlang der Wertschöpfungskette horizontal oder vertikal erfolgreich zu erweitern und sich durch Qualität, lokalen Service oder auch als Nischenanbieter zu unterscheiden.